Des campagnes web dynamiques pour le Comité départemental du Tourisme de l'Allier
Luc-Olivier Pierre est directeur adjoint et directeur marketing du Comité Départemental du Tourisme de l’Allier. Avec un budget promotion investi pour moitié sur Internet, Luc-Olivier est chargé, entre autres, de gérer les campagnes publicitaires de la destination Allier sur le web. Google est omniprésent dans l’organisation quotidienne des services, qui utilisent Gmail et Calendar, mais le CDT utilise plus particulièrement Google AdWords depuis deux ans.
Google, moteur de réussite du Comité départemental du Tourisme de l'Allier
Organisme local public, le Comité Départemental du Tourisme a lancé en 2014, auprès des internautes français, une opération collective rassemblant neuf partenaires touristiques. Le taux de conversion est mesuré à partir de visites de plus de 25 secondes sur le site Internet. « Adwords nous permet d’adapter chaque campagne aux spécificités de notre offre. Nous utilisons différemment l’outil selon qu’il s’agisse de promouvoir la réservation d’hébergements, de séjours tout compris, de visites culturelles ou d’itinéraires de randonnées, explique Luc-Olivier Pierre. Nous devons faire preuve d’une grande réactivité pour réajuster nos campagnes. AdWords est un outil particulièrement efficace, le seul qui permette un ciblage aussi précis. » La principale opération AdWords en 2014 représentait un budget de plusieurs dizaines de milliers d’euros. « Ce fut un grand succès ! » se réjouit Luc-Olivier, qui prévoit de renouveler prochainement une telle action.
